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看准高端厨具市场 老板联手外企共同发力

2018-07-29   来源:互联网

据报道,做厨房电器的杭州老板电器公司发布公告,出资4000多万元,与西班牙法格集团共同成立合资公司,进军豪华电器市场,老板电器如何现在要升级?它能否占有豪华厨电一席之地?

据报道,做厨房电器的杭州老板电器公司发布公告,出资4000多万元,与西班牙法格集团共同成立合资公司,进军豪华电器市场,老板电器如何现在要升级?它能否占有豪华厨电一席之地?

导语:做厨房电器的杭州老板电器股份有限公司近日发布公告,出资4080万元,与西班牙知名家电制造商法格集团共同成立合资公司,控股51%。已经在厨房电器领域占据中高端市场的老板电器,如今还想在豪华厨房电器市场占有一席之地。

与老板电器联姻的法格集团成立于1943年,是西班牙白色家电唯一的全球性制造商,它旗下名叫“帝泽”的顶级家用电器品牌有三百多年的历史,专注于设计嵌入式电器。

老板电器的公告显示,合资公司暂时定名为“帝泽家用电器中国有限公司”,注册地在上海,注册资金为8000万元,计划在2012年开始营业。老板电器相关负责人告诉记者,这次合作主要为了引入“帝泽”品牌,进军豪华家电领域。

由于帝泽还涉及到冰箱、洗衣机等产品,这让市场有点担心一直做厨房电器的老板电器会不务正业,但老板电器相关负责人强调,他们仍然会专注厨房电器。

老板电器:我们不会,我们还是做厨房电器,有一点可以肯定,我们还是以老板电器为主,那个只能算是锦上添花吧。

目前,“老板牌”抽油烟机等厨房电器产品,售价比行业平均价要高一倍多,而在中国销售的“帝泽”品牌的生产将放在法国,制造成本不低,未来的销售价格可能要比现在的“老板”品牌高十倍甚至更多。将来要在中国卖的“帝泽”为何要放在法国生产?

某券商厨房电器分析师告诉记者,现在国内房地产市场的集团化精装修的比例越来越高,但想进入这个市场,还需要国外品牌的支持。

券商:其实他们还是想要找机会去打入精装修领域的,他们光拿着老板电器跟开发商谈,比如说这个楼盘的厨房都由我老板电器来装修,其实还不够有面子。开发商比较喜欢国外的牌子,比如西门子、博世,还有更高端的意大利、法国这种欧洲的牌子,在精装修中就更有谈判力,这样的话,他们想去寻找可以合作的品牌进入这个市场,因为未来精装修的比例是上升的。

而开发商之所以更愿意选择国外厨电品牌,是因为很多购房者更认国外的牌子,并且更青睐国外产地。北京邮电大学信息经济与竞争力研究中心主任曾剑秋也认为,高端厨房电器市场空间越来越大,老板电器无疑是想在这个市场占有一席之地。

曾剑秋:厨具的高端市场现在的发展比较快,而且主要是德意等这样一些品牌的企业的产品,在这个市场占的份额越来越大。老板电器他们也希望市场份额不降低,还想增加市场份额。另外,也看准了未来高端厨具市场的发展趋势,主要是这么个原因。